“鸟巢”周边酒店预订量增幅达52%，马拉松“跑热”北京旅游经济

2025北京马拉松（以下简称"北马"）即将开跑，北京旅游相关订单顺势增长。10月30日，北京商报记者从部分在线旅游平台、酒店民宿处获悉，在赛事前后，北京酒店预订量同比增长28%，赛道沿线

2025北京马拉松（以下简称"北马"）即将开跑，北京旅游相关订单顺势增长。10月30日，北京商报记者从部分在线旅游平台、酒店民宿处获悉，在赛事前后，北京酒店预订量同比增长28%，赛道沿线民宿订单大幅上涨。同时，"鸟巢"、前门、国贸等地区成为赛事期间酒店预订的热门区域。马拉松不仅是一场体育盛宴，还是能够拉动一座城市旅游消费的"引擎"。

一场马拉松，带动了酒店民宿市场订单快速增长。去哪儿旅行数据显示，10月30日—11月3日，北京酒店预订量同比增长28%。其中，位于马拉松赛道终点的"鸟巢"/奥体中心商圈，其酒店预订量同比增幅高达52%；前门/天坛/崇文门商圈增幅达到9%。

北京前门四合院漫心府店长孙晶萍表示，从目前来看，马拉松赛事会对酒店的订单有一定的带动，10月30日—11月3日期间，酒店订单量在陆续增长。

从民宿市场来看，木鸟民宿数据显示，2025北京马拉松博览会开幕叠加北马参赛规模扩容，北京民宿订单较2024年北京马拉松赛事期间增长7%，环比上周增长44.1%。赛道沿线，尤其是起点3公里核心区域民宿预订火爆，强劲需求最终助推北京在北马比赛日登顶全国民宿订单第一。

另据途牛数据，11月1日（北马比赛前一日，周六）前往北京的火车票订单较10月25日（周六）翻倍。同时，前门、北京西站、国贸、环球影城、"鸟巢"等地区为酒店预订的热门区域。

去哪儿旅行大数据研究院分析，马拉松拉动城市旅游已经成为一个较为成熟模式。北马知名度高，已经成为跑者们的一个节日。不少京外跑步爱好者会到北京来参赛，顺便游玩北京城，对本地酒店、景点预订等拉动效应明显。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，北马的线路设计串联起学院路、中轴线、"鸟巢"等核心地区与地标，巧妙融合了北京的古都韵味、现代活力、体育精神与科技成就，是对北京城市形象一次立体而生动的展示。而这条线路本身就十分适合进行北京深度体验游。

"北马的参赛者构成多元，既包括北京本地市民，也吸引了全国乃至全球的跑者。"蒋依依表示，这一庞大群体及其亲友团、保障团队和观赛游客，在"吃、住、行、游、购、娱"等旅游全要素消费上，为北京带来了强劲动力。尽管赛事本身时间有限，但其对交通、住宿、餐饮等行业的直接拉动以及由此产生的间接消费效应十分显著。

为最大化赛事旅游红利，蒋依依建议构建"参赛+游览"的一体化体验。蒋依依建议，在赛事报名环节即整合旅游资源，提供线路推荐与预订服务，并同步发放专属消费券，让跑者凭参赛证即可享受北京文旅优惠，从而有效延长消费链条，将短期的客流转化为长期的旅游消费。

北京商报记者 吴其芸

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